Вопросы на постановку и прояснение цели запускают творческий процесс. Мозг начинает моделировать желаемое состояние, собирая образы из памяти; пробуждается эмоциональная память, в образ включаются элементы и детали, которые вызывают приятные эмоции и ощущения. Не зря коуч всегда уточняет, что чувствует и испытывает клиент.
В этот момент мозг примата передаёт запрос к мозгу млекопитающего и рептилии, получает от них информацию об условиях выживания, сравнивает с образом, который был составлен и делает анализ того, какое состояние наиболее благоприятно.